一套丛书一部舞剧一场“故事会”，深圳又一次成功的城市营销

• 2023-06-24 11:00:01 来源：深政观察

这几天，深圳在北京干了几件大事，一套丛书、一部舞剧、一场“故事会”精彩不断，从不同角度来讲述丰富多面的“深圳故事”，吸引了国内外广泛关注。6月20日，“中国式现代化的深圳探索——《深圳这十年》丛书发布暨学术研讨会”在北京举行，国内社会科学理论界专家学者汇聚一堂深度解析中国式现代化的深圳探索，用学术话语讲好深圳故事，面向世界传播中国声音、中国理论、中国思想。

6月21日，深圳原创精品舞剧《咏春》第三次赴京演出，将在保利剧院4天连演5场。《咏春》以深圳设计活化了广东“咏春拳”和“香云纱”文化，用舞武之美展现深圳精神、讲述“逐梦追光故事”。热度不减，中外观众纷纷点赞，更有观众来看第二遍。

【资料图】

6月21日，“深圳故事”主题推介活动在北京举行，面向来自卢森堡、安哥拉、以色列、葡萄牙、泰国、荷兰、瑞士、巴西等29国的驻华使节和多位国际组织代表，以及媒体代表等近200多位中外嘉宾，讲述了一场生动的“深圳故事”。

一座城市之所以能够散发魅力，令远在千里之外的人心生向往，离不开城市营销的助力。在北京举办一系列活动，一个个精彩故事生动诠释深圳精神，面向全世界展示深圳这座奇迹之城的魅力……小政看到深圳正在以各种方式塑造城市IP，讲好深圳故事，做好城市综合营销这篇大文章。

（一）《咏春》破圈带动城市营销

当今时代的竞争是全方位的，城市营销本质上是为了帮助城市赢得更多的发展资源，也是一种竞争。如果把偌大的城市当成一件商品，那么城市营销就是要尽可能找寻这件商品的卖点，核心就是要找准城市发展定位、掌握城市核心资源、顺应传播发展趋势、运用出色营销手段。城市营销并没有一套固定的“模板”，营销手段也得时时更新。

在小政看来，深圳在北京的一系列活动就是在用多种形式讲述“深圳故事”，打出了一套形式新颖、富有力度的城市营销组合拳，既有立意高远、视野宏大的学术著作，更有形式新颖的舞剧和生动活泼的“故事会”，多种形式、多种角度、多种手段的“整合营销传播”。

《深圳这十年》丛书用学术话语讲述深圳故事。《深圳这十年》丛书共10本，由中国社会科学出版社出版。围绕全面深化改革、高质量发展、创新驱动、绿色生态、法治示范城市建设、民生幸福标杆城市建设等，从社会科学研究者视角解读中国式现代化的深圳实践，全景式展现了新时代十年深圳取得的历史性成就和发生的历史性变革。中国社科院法学研究所所长莫纪宏研究员表示，丛书立意高远，在理论上能够把深圳放在新时代的大背景下，把深圳作为研究对象，是现代城市理论的一个重大成果。中国社科院数量经济与技术经济研究所蔡跃洲研究员认为，丛书对深圳新时代十年的发展从理论探索和经验总结的视角，进行了一个全景式的剖析展示和总结提炼，为全国其他地区加快创新发展提供了有益经验。

《咏春》以舞剧形式讲述深圳“逐梦追光故事”。舞剧《咏春》创新性融合了国家级非遗与岭南民俗文化，以“深圳文艺+深圳设计”回望过去，赋予咏春、香云纱两项国家级非遗全新脉动，推动两个非遗项目创造性转化、创新性发展，链接传统与现代，为深圳舞台剧树立新的标杆。这部精品文艺佳作以舞剧形式讲出一个链接传统与现代、富有时代活力与深圳城市精神的“逐梦追光故事”。

《咏春》是深圳城市营销的一个成功案例，已经成为世界了解深圳、认识深圳的窗口。该剧拥有强大的“破圈力”，在线上，2022年12月31日，哔哩哔哩网站跨年晚会“精华版”节目演出获得2亿次观看和400多万点赞并在一次次接力转发中持续扩散传播；在线下，今年《咏春》全球巡演百场，现已过半，下半年还将赴成都、昆明、广州、杭州等十余个城市演出。《咏春》走到哪里，深圳城市营销推广到哪里。

（二）三个小故事注解深圳奇迹

最精彩的是“深圳故事”主题推介活动，会上深圳市委常委、宣传部部长张玲面对29国驻华使节作《什么是“深圳故事”？》的演讲，演讲中三个小故事颇有意味：

第一个是年轻舞者的故事。常宏基是深圳原创舞剧《咏春》的男主角，一代宗师叶问的饰演者。常宏基毕业后选择来到深圳，追寻他的舞蹈梦想。在《咏春》之前，他并没有作为主角领衔过舞剧。“谁不想当英雄？谁不想当主角？”深圳给了他机会。为此，他付出了大量的努力，每天刻苦练习咏春拳10个小时以上。《咏春》获得了巨大成功，常宏基如今是深圳歌剧舞剧院最年轻的首席舞者。

第二个是拥抱未来的故事。比亚迪创始人王传福有一个绿色交通梦想，但那时候有人说，它太激进了；有人说，它太超前了；有人说，我们应当保守一些。而深圳不这么认为：在比亚迪四处碰壁的时候，深圳让比亚迪站稳了脚跟；深圳第一个制定标准，在全球率先实现电动车规模化和商业化运营。像比亚迪一样拥抱变革力量的高科技企业在深圳还有不少，它们共同讲述着深圳这座创新和科技之城的未来篇章。

第三个是热爱与尊重的故事。在深圳最繁华的商业区之一——华强北步行街，有八架公益钢琴，谁都可以弹奏。有一个常客叫易群林，今年57岁，他是一名建筑工人。老易来自中国偏远的农村，小时候偶然学会了在黑白琴键上弹奏乐章。成年后的谋生压力和忙碌让他很难再摸到钢琴，直到他与华强北的公益钢琴相遇。每当他下班后穿着工装弹奏钢琴时，周围总会吸引驻足听众。今年五一劳动节，老易被邀请到深圳一座音乐厅演奏，正是他参与建设过的地方。

光明文化艺术中心，易群林受邀现场弹奏。

透过三个人的故事，小政看见一群人的故事。三个真实而动人的“深圳故事”就是发生在深圳这座城市所有梦想和现实的呈现，因为这些来自五湖四海、敢闯敢试的追梦人齐聚这座城市，才书写了深圳40多年的发展奇迹。故事通俗易懂，真实才能感动。无论形式如何创新，讲好故事是做好城市营销的关键，真实而生动的深圳人追梦故事就是这个城市最好的营销素材。

（三）知名度美誉度就是生产力

从一套丛书、一部舞剧、一场“故事会”，可以窥见深圳城市营销的多面性。我们看到，这座城市的管理者正以营销城市的理念和魄力，寻找更多营销城市的密码和钥匙，不断提升城市知名度、美誉度，放大城市影响力、辐射力，为城市高质量发展增活力添动力。

饰演叶问的演员常宏基在演出后与外国嘉宾观众合影。

驻华使节代表、卢森堡大使俞博生表示，作为中国改革开放的最前沿，深圳可谓中国发展腾飞的缩影。从深圳的发展中，可以感受到这座城市开放的胸怀，以及中国经济发展的强劲动力。多次到访深圳的他认为，深圳是一座人与自然和谐共生的城市，是现代化发展和自然保护融合极佳的典范。深圳是一座年轻的城市，但也有丰富深厚的文化底蕴。在这里，人们通过一系列传统习俗庆祝端午节，深圳也因此展现出现代与传统交相辉映的独特魅力。观赏了《咏春》演出后，他希望能把《咏春》这场艺术盛宴带回卢森堡，能够让卢森堡的人民更多地了解深圳、了解中国。

“震撼！惊喜！传承！”希腊驻华大使的夫人Lydia Xu用3个词表达自己的喜爱之情。曾在25年前到访过深圳的希腊驻华大使埃夫耶尼奥斯·卡尔佩里斯通过系列活动感受到深圳的巨大变化，她说：“发展是要跟着时间的马车往前走的，而这就是深圳一直在做的事。”

荷兰国防武官Allard Wagemaker表示，他正想亲自前往深圳，而这次推介活动正好为他的深圳访问之行做了更多准备。这是一场更感人、更真实的表演，展现了功夫和咏春，让人有一种特别的触动，这将是一次良好交谈和相互理解的开始。

塞舌尔驻华大使安妮·拉福蒂纳前不久访问过深圳：“去过很多城市，对深圳这座城市印象深刻，深圳真正是我们所说的智慧城市，我们看到如何用技术实现一切。我十分开心再次亲身感受深圳的城市魅力。”

太平洋岛国贸易与投资专员署贸易专员莫纳·马托说，深圳的海岸和沙滩让他想起自己的家乡。深圳是中国的“科技之城”，具有先进的数字化解决方案和数字化平台，希望在数字产业领域向深圳学习“取经”，并期待未来与深圳能有更多合作。“《咏春》演出生动展示了深圳形象，也让我们更深入地了解深圳故事，希望未来能有更多合作。”

佛得角驻华大使多罗萨里奥表示：“我很期待了解深圳，过去40年的发展堪称伟大。深圳在科技领域是顶流，我们想要学习并从深圳和中国的经验中受益。”

深圳故事是中国故事中最精彩动人的篇章之一，讲好深圳故事不仅仅是在营销一座城市。通过深圳，我们读懂中国；通过深圳故事，我们读懂中国式现代化，读懂建设中华民族现代文明。走上全球大舞台，面向世界营销推介一座城市，深圳已经迈出了关键的一步，我们期待这样的城市营销越来越多，我们也期待更多充满奇迹的故事能被创造、被发现、被讲述。讲好深圳故事、做好城市营销将激励每一个人，让所有在这里工作和生活的人们为之自豪，让不在这里的四面八方的人们为之向往。

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