当前速读：2021年粤港澳大湾区上市企业品牌传播力报告发布

• 2022-08-19 08:05:47 来源：深圳特区报

在全球经济发展新形势下，中国企业品牌建设被赋予崭新意义，成为新发展阶段加快构建新发展格局、实现高质量发展的重要一环。粤港澳大湾区作为全球经济的新增长极，亟需推进上市企业品牌传播力建设。这既是企业转型升级、高质量发展的必然要求，更是粤港澳大湾区提升国际传播能力、打造世界一流品牌湾区的实践需求。

2022年8月17日，深圳报业集团深新传播智库与清博智能科技有限公司联合发布《2021年度粤港澳大湾区上市企业品牌传播力研究报告》，推出上市企业品牌传播力500强总榜单，同步推出房地产类企业100强、医药医疗类企业50强、食品饮料类企业30强和深圳、广州、香港100强榜单。

课题组依托公开资料，选择总部位于粤港澳大湾区、具有一定资产规模的上市企业作为研究样本。指数模型遵循科学、全面、客观、互斥、可操作性的原则方针，共包括品牌提及度、品牌关注度、品牌美誉度3项一级指标，社交平台提及度、资讯平台提及度、社区平台提及度、视频平台提及度、网民关注度、媒体关注度、政务关注度、社交平台美誉度、资讯平台美誉度、社区平台美誉度、视频平台美誉度11项二级指标及11项量化因子，采取综合赋权法分别针对指数模型进行权重设计。数据检索关键词为样本企业的股票名称，数据收集时间为2021年1月1日至2021年12月31日。其中，在不影响指数模型原则方针的前提下，品牌关注度数据选取的时间范围为2021年第四季度。

(资料图)

表1：2021年度粤港澳大湾区上市企业品牌传播力10强

1品牌传播力500强集聚深穗港，深圳企业数量上升，占据半壁江山

课题组研究发现，500强企业集中位于深圳、广州和香港，其他城市均有企业上榜，但数量较少。如表2所示，深圳、广州、香港上榜企业共达389家。其中，深圳上榜企业达243家，稳居第1位，较去年增加7家，更加接近总榜单的50%，上榜企业数量约为广州的3倍、香港的4倍。广州和香港分别为84家和62家。较2020年数据，佛山、中山、惠州、江门上榜企业数量增长，珠海、肇庆上榜企业数量下降，东莞、澳门两地没有变化。

表2：2021年度粤港澳大湾区上市企业品牌传播力500强榜单地区分布情况

品牌传播力50强中，共有41家企业位于深圳、广州、香港。前10强中，有8家企业位于深圳和广州。

2重点行业分布集中，房地产、互联网类企业较2020年上榜数量减少

依据公开信息，课题组研究发现，上榜企业集中于计算机等硬件、房地产、电气机械和器材制造三个行业。具体来看，属于计算机、通信和其他电子设备制造业的上市企业达到92家，在总榜单中占比最高。房地产类上市企业为46家，属于电气机械和器材制造业的上市企业为44家。

表3：2020、2021年度粤港澳大湾区上市企业品牌传播力重点行业上榜企业数量分布

课题组梳理了上榜企业的行业分布特点，即集中于制造业，其他行业分布均匀。参考A股上市企业的中国证监会一级分类，制造业企业达到260家，另外涵盖了以下行业：信息传输、软件和信息技术服务业（29家）、房地产业（18家）、交通运输仓储和邮政业（14家）、电力热力燃气及水生产和供应业（10家）、金融业（10家）、批发与零售业（10家）、科学研究和技术服务业（7家）等。

重点行业的地域分布方面，课题组研究了排名前三位行业在深圳和广州的分布情况。如表4所示，深圳企业上榜数量最多，达到102家，其中计算机等硬件制造有62家，约占500强上市企业中该行业的67.4%。属于排名前三行业的企业，位于广州的共有20家。

表4：2021年度粤港澳大湾区上市企业品牌传播力深圳、广州重点企业数量分布

课题组另外发现，与2020年相比，上榜的计算机等硬件企业增加了3家。而房地产类企业虽上榜数量依然位于第二，但减少了16家。2020年度位居第三的互联网类企业2021年度有40家上榜，较2020年度减少11家。

3房地产、医药医疗、食品饮料行业榜单中香港企业数量均稳居第一

为加强对重点行业的深入研究，根据公开数据，课题组以A股、港股、美股的行业分类标准，经过排查筛选推出房地产行业100强、医药医疗行业50强和食品饮料行业30强。

房地产行业方面，如表5所示，香港上榜企业数量仍居第一，有42家企业上榜，深圳企业有32家，较去年上升了6家。前50强中，深圳企业有21家。香港、广州企业分别有13家和12家。

表5：2020、2021年度粤港澳大湾区房地产类上市企业品牌传播力地区分布

医药医疗行业方面，如表6所示，上榜医疗企业在港深穗分布均匀，有18家位于香港，12家位于深圳，11家位于广州。前20强中，深圳企业占据9家。

表6：2020、2021年度粤港澳大湾区医药医疗类上市企业品牌传播力地区分布

食品饮料方面，如表7所示，香港企业数量位居第一，有16家企业上榜。广州企业有6家，数量位居榜单第二。

表7：2021年度粤港澳大湾区食品饮料上市企业品牌传播力地区分布情况

4对粤港澳大湾区上市企业提升品牌传播力提出对策建议

课题组通过调研分析一些重点企业，发现具有代表性的上市企业在品牌传播上体现出五个特点，一是基于整体战略和品牌定位制定品牌传播战略，二是采取丰富多元的品牌叙事方式，三是根据用户定位构建全媒体传播矩阵，四是热心社会公益承担社会责任，五是设置评估机制重视数字营销。

课题组研究提出，提升大湾区上市企业品牌传播力，一要利用好大湾区环境优势，二要加强运用数字营销新方式，三要建立全媒体品牌传播体系，四要利用社会资源创新传播内容，五要发力国际传播建立世界一流品牌。

作者：深圳报业集团深新传播智库 陈裕文

图片：深圳商报 张浩

标签： 企业品牌

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